床垫行业消费趋势与用户需求变化

一、从“能睡”到“睡好”的消费升级

在过去很长一段时间内，床垫的核心价值集中在耐用性和价格层面。但随着全球生活节奏加快、工作压力增加，睡眠问题逐渐成为普遍现象，消费者对床垫的认知发生了根本性转变。

如今，“睡得好”已经成为全球共识，床垫被视为改善睡眠质量的重要工具，其功能性、舒适度和健康属性被持续放大。

二、核心消费趋势分析

1. 健康与人体工学需求强化：消费者更加关注脊椎支撑、压力分散和翻身干扰等问题，床垫设计正不断向科学化和专业化发展。

2. 环保与可持续理念普及：天然材料、可降解结构、环保生产流程逐渐成为国际市场的重要卖点，尤其在欧美市场表现突出。

3. 个性化与定制化需求增长：针对不同体型、睡姿和软硬偏好，分区支撑和双人差异化设计逐渐普及。

4. 智能化产品探索：部分高端品牌开始将传感器、数据分析和智能控制系统引入床垫产品，拓展睡眠管理场景。

三、不同人群的消费差异

从代际角度来看，不同年龄层对床垫的关注重点存在明显差异：年轻消费者更加注重性价比和线上购买体验；中高收入人群则倾向于长期价值和品牌背书；老龄化人群对护脊、缓压和助眠功能的需求持续上升。

四、用户决策路径变化

在信息高度透明的环境下，消费者更依赖专业测评、真实体验分享和内容推荐，品牌的内容表达能力正在成为影响购买决策的关键因素。