Возьмите постельное белье Maito и живите в "новом голубом океане" на рынке нижнего уровня, а также ускорите планировку городов третьего и четвертого уровня.

В последние годы, с непрерывным созреванием потребительского рынка Китая, потребительский потенциал городов третьего и четвертого уровня и даже поселковых рынков постепенно высвобождается, становясь новым полем битвы для брендов товаров для дома. После углубленного исследования постельных принадлежностей Maito было обнаружено, что в городах первого уровня уровень проникновения хлопковых матрасов с памятью превысил 60%, а в городах третьего и четвертого уровня эти данные по-прежнему составляют менее 15%. Это не только означает, что спрос на высококачественные продукты для сна на рынке нижнего уровня не был полностью удовлетворен, но и представляет собой огромное пространство для роста.

В то же время принятие латексных матрасов на рынке нижнего яруса также демонстрирует очевидные ценочувствительные характеристики. По сравнению с потребителями в крупных городах, которые больше внимания уделяют брендам и материалам, потребители третьего и четвертого ярусов больше внимания уделяют "рентабельности" - как комфортному сну, так и трате денег.

В связи с этим Metal Bedding приняла две основные стратегии:

Оптимизация структуры изделия для создания "популярных" взрывоопасных изделий.

Стремясь к группам потребителей, чувствительным к цене, Meto выпустила ряд матрасов с хлопком и латексом с памятью, которые доступны по цене, но не со скидкой, уделяя особое внимание "высокому качеству и соотношению цен", что быстро открыло репутацию рынков третьего и четвертого уровня..

Ускорьте просачивание каналов и выложите распределительные сети.

MeToo активно продвигает схему модели распространения по всей стране, работая с региональными агентами и дилерами конечных точек, чтобы быстро проникнуть на рынки округов и поселков, укрепить доверие с помощью модели "местные жители продают местным жителям" и ускорить проникновение на рынок.

Расширение с первого и второго уровня на третий и четвертый уровень - это не только "раковина", но и "реконструкция" бренда и рыночной логики. По мнению Мато, это не только возможность для продукта утонуть, но и систематическое улучшение сервисных возможностей, возможностей канала и доверия к бренду.

В ближайшие три года Maito Bedding стремится увеличить уровень проникновения хлопчатобумажных изделий с памятью до более чем 30% на рынках третьего и четвертого уровней, став "самым надежным брендом постельных принадлежностей на рынке нижнего уровня".

Предоставление каждому потребителю, будь то в центре города или в маленьком городке, здорового и комфортного сна - это первоначальное намерение, которого всегда придерживался Майто.