床垫行业渠道变革与品牌机会

一、传统销售渠道面临转型压力

长期以来，线下卖场和家居商场是床垫销售的主要渠道，但高昂的运营成本和有限的用户触达能力，正在制约行业效率的进一步提升。

二、电商与DTC模式的兴起

随着物流体系完善和消费习惯变化，线上销售和DTC模式在全球范围内快速发展。“床垫盒装化”降低了运输和仓储成本，使品牌能够更直接地触达消费者。

三、内容驱动的品牌营销

短视频平台、社交媒体和测评类内容正在深刻影响消费者的购买路径。通过睡眠知识科普、使用场景展示和真实体验分享，品牌能够更有效地建立信任关系。

四、品牌的全球化机遇

依托完善的制造体系和供应链优势，床垫企业在全球中端市场具备较强竞争力。通过品牌化运营和本地化服务，床垫品牌正逐步提升国际市场影响力。